İçeriğe geç

İnternet okuryazarlığı diye bir şey var…

    Türkiye’de okuryazarlık oranı yıllardır %90’ların üzerinde gösterilir. Oldukça yüksek bir oran bu. Peki bize ne anlatıyor? Aslına bakarsanız hiçbir şey, çünkü okuryazarlık tanımı oldukça sorunlu. Bir şekilde adını yazıp okuyabilen herkes okuryazar gibi gösteriliyor. Tabelaları, gazete manşetlerini okuyabiliyorsanız, okuryazar kabul ediliyorsunuz. Hatta “okuması var yazması yok” tabiri de özellikle kırsal kesimde çokça duyulur.… İnternet okuryazarlığı diye bir şey var…

SYRIZA’nın Başarısında Dijital Medya Etkisi

“Onların televizyonları vardı, Biz İnternet’te büyüdük.” SYRIZA’nın günlük gazetesi Avgi’nin (Şafak) internet sayfası yöneticilerinden Matthew Tsimitaki, SYRIZA’nın başarılı seçim kampanyasını bu sözlerle özetliyor. * Elbette 1930’lardan beri Avrupa kıtasında ilk kez bir sosyalist partinin seçim kazanmasının altında yatan en önemli sebep; Yunanistan’da son beş yıldır uygulanan kemer sıkma politikaları ve bunun sonucu ortaya çıkan yaygın… SYRIZA’nın Başarısında Dijital Medya Etkisi

Sosyal Medya ve Sivil Toplum Örgütleri

Son zamanlarda, sivil toplumun güçlenmesini hızlandıran önemli etkenlerden biri de İnternet teknolojileri ve sosyal medya araçları. Sosyal medya, sivil toplumu ve kamusal alanı umut verici bir şekilde güçlendiriyor. Özgür düşünce ortamının uzun süredir var olduğu demokrasilerde sosyal medya sivil toplum örgütleri için en önemli iletişim araçlarından biri haline geldi. Fakat sınırlı demokrasiye sahip ya da… Sosyal Medya ve Sivil Toplum Örgütleri

Sosyal Medya ve Yeni Pazar Araştırmaları

Sosyal medya, pazarlama iletişiminde devrimsel dönüşümlere sebep olan bir İnternet teknolojisidir. Sosyal medyayı karmaşık ve çeşitli tanımlamalara girmeden kısaca kullanıcı kaynaklı medya olarak tanımlayabiliriz. Bloglar, mikro-bloglar, sosyal topluluklar, wikiler, sosyal imleme, fotoğraf, müzik ve video paylaşma siteleri, sesli ve görüntülü iletişim ağları, ürün ve hizmet inceleme forumları, sanal oyunlar sosyal medya kavramı içinde değerlendirilebilecek uygulamalardır.… Sosyal Medya ve Yeni Pazar Araştırmaları

Online Nitel Pazar Araştırmaları

Online Nitel Araştırmalar, nicel araştırmalar kadar gelişim gösterememiştir. Bunun en büyük nedeni, İnternet gibi araştırmacı ve katılımcı arasına fiziksel mesafe koyan bir teknoloji üzerinden, araştırmacının merkezde olduğu bir çalışmanın yapılması önündeki fiziki engellerdir. Bu engeller geleneksel nitel araştırmalarla online olanlar arasında bir kalite sorununu da gündeme getirmektedir. Buna ek olarak, online nitel araştırmalar, nicel olanlara… Online Nitel Pazar Araştırmaları

Online Nicel Pazar Araştırmaları: Geçmiş ve Gelecek

Geleneksel pazar araştırmalarıyla karşılaştırıldığında, online nicel araştırmaların birçok avantajı vardır. Bunları şu şekilde sıralayabiliriz: 1. İnternet geleneksel veri toplama yöntemlerine göre çok daha uygun bir maliyet sunmaktadır. 2. Geleneksel veri toplama yöntemlerine nazaran İnternet zor ulaşılabilen kesimlere erişebilmektedir. 3. Katılımcılar anketi yanıtlarken, kendileri için en uygun zamanı seçme esnekliğine sahiptir. 4. Online araştırmalar, geleneksel araştırmalara… Online Nicel Pazar Araştırmaları: Geçmiş ve Gelecek

Online Nicel Pazar Araştırmaları

Bir pazar araştırmasının nicel mi yoksa nitel mi olduğunu belirleyen iki faktör vardır: 1. Eğer bir pazar araştırması iki farklı uygulayıcı tarafından aynı işlem adımlarıyla aynı yöntemi uygulayarak aynı sonucu elde ediyorsa o zaman bu araştırma nicel bir pazar araştırmasıdır. Sonuçlar seçilen yönteme ve araştırmacıya göre değil verilere dayalıdır. 2. Eğer bir pazar araştırması seçilen… Online Nicel Pazar Araştırmaları

Pazar Araştırmaları ve İnternet

İnternetin iş hayatında yarattığı büyük etki pazar araştırmaları alanında neredeyse devrim olarak nitelendirilebilecek bir değişime sebep oldu. İnternet teknolojisinin yaygınlaşmasına kadar telefonla, yüz yüze ve posta yoluyla gerçekleştirilen pazar araştırmaları yaklaşık 15 yıllık bir süreç içinde online araştırmalara doğru evrildi. Bugün online pazar araştırmalarının sektördeki ağırlığı neredeyse %50’yi aşmaktadır. Ancak değişim sadece kullanılan yöntemden ibaret… Pazar Araştırmaları ve İnternet

Dijital Pazarlamada Ölçümleme

Takip yazılımları sayesinde sosyal medyada markalarla ilgili tüm konuşmalar gerçek zamanlı olarak takip edilebilir. Dijital mecralarda gerçekleştirilen tüm kampanyaların analizleri mecra, yayılma ve kullanıcı bazlı alınabilir ve markayla ilgili pozitif, negatif tüm konuşmalar semantik bir alt yapı kullanılarak anlamsal olarak raporlanabilir. Böylece gerekli durumlarda tüketicilere geri dönüşler hızlıca sağlanabilmektedir. Son olarak, rakiplerimizin sosyal medyadaki tüm… Dijital Pazarlamada Ölçümleme

Ağ Toplumunun Yükselişi

İnternet teknolojisi dünyadaki bütün bilgisayarları birbirine bağladı. Yani dünya insanları arasında bir iletişim olanağı sağladı. Bu yapı son 10 yıldır ağ toplumu olarak tanımlanıyor. Sosyal medya, eposta servisleri, arama motorları, sohbet uygulamaları, haber siteleri, bloglar vs. hepsi bu ağ üzerinde iletişim olanaklarını çeşitlendiren teknolojiler aslında. 2000’li yıllar boyunca son derece negatif bir algıyla ağ toplumu,… Ağ Toplumunun Yükselişi

Online İtibar Yönetimi Nasıl Yapılmalı?

İnternet her şeyi kaydetmekte ve hiçbir şeyi unutmamaktadır. Hafızasını hiç kaybetmeyen, kötü haberin iyi haberden daha hızlı yayıldığı bir dünyada itibar yönetimi yapmak markalar için en hayati konulardan biridir. Marka değerlerinin korunması olarak özetleyebileceğimiz bir kavram olan itibar yönetimi, marka olarak bugüne kadar üzerine titrediğiniz itibarınızın internette herhangi biri ya da rakipleriniz tarafından zarara uğratılmaması… Online İtibar Yönetimi Nasıl Yapılmalı?

Google Glass ve Özel Hayatın Gizliliği

James Bond filmlerinin olmazsa olmazıdır. İngiliz gizli servisi her önemli görev öncesinde 007’ye türlü teknolojik oyuncaklar ve ilginç silahlar verir. Çakmak içine yerleştirilmiş fotoğraf makineleri, saat şeklinde silahlar, ses kaydedebilen yüzükler vb. Bugün bu cihazları kat ve kat aşan özelliklerde cihazlar yapılıyor ve sıradan insanların kullanımına sunuluyor. Son olarak gündemde olan iki ürün Akıllı Saat… Google Glass ve Özel Hayatın Gizliliği

Sosyal Medya İletişiminde Dinlemek Neden Önemli?

Dinleyin veya dinlemeyin İntenet’te birileri markanız ve ürününüz hakkınızda bir şeylerden bahsediyor ve bu birilerinin söyledikleri, markanızın söylediklerinden daha inandırıcı olarak değerlendiriliyor. Markanızın ilgilenmemesi, markanız hakkında olumlu veya olumsuz konuların konuşulmadığı, imajınızla ilgili bir fısıltı virüsünün marka yatırımınızı hızlıca eritmediği veya yönettiğiniz takdirde geri dönüşü kat be kat artacak olumlu bir gündem yaratma fırsatının kaçırılmadığı… Sosyal Medya İletişiminde Dinlemek Neden Önemli?

Pazarlamayı Bırakın Bağ Kurmaya Başlayın

“Pazarlamacı” kelimesi duyulduğunda yüzlerin asılmasına neden olan kimseyi niteliyor çoğumuz için. Nedeni açık, izinsizce ve ısrarlı bir şekilde ürününü satmaya çalışan, karşısındakinin ihtiyaçlarını sorgulamak yerine ürünün özelliklerini sıralamaya koyulan ve biz talep etmeden karşımıza çıkan kişiler canlanıyor belleğimizde. Pazarlama kavramı elbette aslında bundan çok daha fazlası ancak gerçek anlamda günün şartlarına ve insanların beklentilerine uygun… Pazarlamayı Bırakın Bağ Kurmaya Başlayın

İnsanlar Sosyal Medyada Neden Paylaşır?

Çünkü; … bu kendimi cömert hissetmemi sağlıyor. … keşfettiğim şeyden başkalarını haberdar ederek kendimi zeki hissediyorum. … sonucu önemsiyorum ve fikir sahibinin başarılı olmasını istiyorum. … başka şansım yok. Ürününü kullandığım her dakika bu fikri yayıyorum. … bu işten finansal olarak kazancım var. … komik ve tek başına gülmek eğlenceli değil. … yalnızım ve fikir… İnsanlar Sosyal Medyada Neden Paylaşır?

Geleneksel Pazarlama Bitiyor mu?

Pazarlama kavramının hızlı ve sarsıcı bir şekilde şekil değiştirdiğini hepimiz gözlüyoruz. Peki gücünü dijital stratejilerden ve sosyal medyadan alan yeni pazarlama yaklaşımı televizyon, gazete reklamları, halkla ilişkiler ve kurumsal iletişim çalışmalarından oluşan geleneksel pazarlamanın işlevini yitirdiği anlamına mı geliyor? Yaşanan gelişmeler ve değişikliklerle birlikte geleneksel medya ağır şekilde eleştirilmeye başlandı. Günümüzde tüketici ihtiyaçlarının ve alışkanlıklarının… Geleneksel Pazarlama Bitiyor mu?

Gerçek Zamanlı Pazarlama ve PR Çağı

Dünya hızlı bir şekilde değişti ve bunun sonucunda çoktan gerçek zamanlı çağa girmiş bulunuyoruz. Bütçe ve medya satın alma gücü artık belirleyici bir avantaj olmaktan çıkarken yerini yeni çağda geçerli olan hıza ve atikliğe bıraktı. Yeni medya düzeninin kalesi dijital dünyada, fırsatlar da tehditler de haber vermeden geliyor. Şu dakikada bile dünyanın farklı yerlerinden tüketiciler… Gerçek Zamanlı Pazarlama ve PR Çağı

Kurumsal Web Sitelerinde Başarılı Ana Sayfanın Özellikleri

Marka ve kurumları kimlikleri olan varlıklar olarak ele alırsak, bu kimliğin vücut bulduğu yer kuşkusuz tüketicinin markaya dair ilk izlenimlerini edindiği ana sayfalardır. Etkileyici bir ilk izlenim yaratmak için asla ikinci bir şans yoktur. Bu nedenle ana sayfanızın doğru ve etkili kurgulandığından emin olmalısınız. Basit ve Net Cevaplar: Başarılı kurgulanmış bir ana sayfa “Ben kimim,”… Kurumsal Web Sitelerinde Başarılı Ana Sayfanın Özellikleri

Sosyal Medyada Takipçi Sayısı Gerçekten Önemli mi?

Sosyal medyayı kullanan markalar yoğun paylaşımlar ve yaratıcı uygulamalarla fan ve takipçi sayılarını arttırmaya çalışıyorlar. Peki fan sayısı gerçekten bu kadar önemli mi? Sosyal mecralarda yer alan uygulamalarınızla takipçilerinizi etkilediğinizde ve onlarında etkileşime girerek yorum bırakmalarını ya da paylaşımda bulunmalarını sağladığınızda haber kaynağı uyarıları sayesinde takipçilerinizin listelerine de ulaşmış olursunuz. Böylece markanız ve uygulamalarınız daha… Sosyal Medyada Takipçi Sayısı Gerçekten Önemli mi?

Pazarlama 3.0

Pazarlama iletişimi hızlı değişimlerle sürekli evriliyor. Yeni pazarlama iletişiminin yönünü doğru kavramak için geçmişine de hakim olmak gerekli. Başlarda üreticiden kitleye tek yönlü bir iletişimin hakim olduğu “ pazarlama 1.0” dönemi yaşandı. Pazarlama yaklaşımı ürün odaklıydı. Rekabetin, dolayısıyla tüketicinin alternatifinin kısıtlı olduğu bu dönemde markalar pazarlama iletişimlerini ürünün özelliklerini anlatacak ve marka farkındalığı yaratacak şekilde… Pazarlama 3.0